行业前景

随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。　

行业市场销售情况

• 市场中的品牌越来越多，行业进入门槛低。
• 国内品牌影响力较弱、较低，严重影响市场的拓展。
• 传统渠道不利于品牌传播。

网络销售的优势

• 进行网络推广增强产品暴光几率，扩展品牌影响力，迅速建立品牌。
• 空间的广泛性,空间甚至国界的限制。
• 效果的可衡量性。
• 对于厂商来说，除了有效降低了销售成本，网络销售快速准确的市场反馈也令其受益。
• 是一种复合营销。适合各种现代营销形态，包括有店铺经营和无店铺经营，连锁经营和特许经营等，能组合多种推广工具和推广形式。
• 可以快速有效地进行价格比对、信息核实等。
• 广泛地掌握产品的性能等相关信息，买到更适合自己的产品。

现阶段多数体育用品销售网站存在的问题

• 网站界面设计落后，不能够满足用户浏览行为习惯和展示企业品牌形象。
• 网站功能不全，导致网站最终不能够实现由推广-搜索-交易-订单-评分等这一整套购物流程。
• 缺乏用户体验，网站操作流程复杂，并且没有操作说明，导致用户不能顺利和方便完成购物行为。
• 毫无营销计划，单纯的进行商品展示。直接影响产品销量低下，网站建设成为负担。
• 企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善。
• 企业网站信息量小，重要信息不完整，几乎没有更新。
• 从不考虑搜索引擎和网站优化的问题。

网站运营思路

对于生产商而言零售和批发单独进行可能多并非最好的选择，一味的跟风模仿国外或是国内大型网站的模式只会让企业电子商务项目陷入困境。根据我们长期的调研最后分析制定通过零售建立产品品牌形象，而通过批发保持和增长产品销量的模式。

建立与零售网站为主批发网站为辅的整合运营模式，以零售网站为核心打造整个电子商务运营体系

• 通过零售站点建立完善的消费者信息反馈渠道和消费者互动模式，以零售站为核心开展网络营销和推广，迅速提升网站知名度，打造品牌影响力。
• 建立产品直销渠道，并且进一步拓展市场，挖掘批发渠道。

以批发站点为辅打造电子商务运营平台批发体系

• 满足经销商需求辅助零售站点进行批发业务。
• 通过增加网站代理加盟体系迅速拓展市场，提升网站知名度，辅助零售站打造品牌影响力。

推广方式

1、搜索引擎营销：

随便着互联网的不断发展和中国网民暴发式增长，搜索引擎在国内乃至世界的使用率多是巨大的，网民们每天通过搜索进去进行保证购物信息在内的各种信息搜索。通过合理的搜索引擎营销获得在搜索引擎中较好的排名，能够为网站带来的流量是非常可观的。

2、新社会媒体营销:

现阶段中国网络情况是SNS、BLOG、BBS等新兴社会式媒体飞快增长，在年轻人的世界中逐步取代传统媒体，而成为一种新的社会式媒体模式。通过对企业产品消费群体的分析，从而制定有针对性的新社会式媒体推广模式，其效果是能够短期内在某个范围中形成较大的品牌影响力。

3、网络广告投放

4、建立视频营销和软文营销

5、通过网站本身开展促销和邮件直销模式

网站系统解决方案

1、风格界面:

ieshop整个风格界面全部通过W3C标准认证，并且融入了全新的用户体验设计思维。另外ieshop提供的多套界面风格可以满足大多数网站需求，而定制开发服务将为您打造完美个性的网站界面风格从而迎合各行业网站用户群体的浏览行为习惯。

2、搜索引擎营销

3、网络营销：

ieshop强大的网络营销功能体系包括会员卡、优惠卷、邮件群发、邮件订阅等14种营销功能体系，在最大程度上满足企业网站在网络营销方面的需求。

4、建立视频营销和软文营销：

服务体系人员培训计划，将针对系统操作、电子商务基础、网站运营、网站推广等多种知识对企业实操人员进行系统培训，保证专业知识需求。